Índice
- Principais recursos de SERP que você deve conhecer
- Os 15 principais recursos de SERP mais populares
- O que é o Knowledge Graph e quais informações ele fornece?
Principais recursos de SERP que você deve conhecer
A primeira pergunta a ser respondida antes de prosseguir para os principais recursos é “o que é uma SERP?” A definição da SERP é a seguinte: “uma página da web gerada pelo mecanismo de pesquisa como resposta a solicitação do usuário.” É uma página de resultados do mecanismo de busca. Para explicar em palavras simples, digamos que é quando você quer encontrar informação e escreve a frase ou palavra-chave relacionada e o mecanismo de busca que você usa lhe oferece o feedback na forma de uma página com os resultados encontrados. Esses resultados são aqueles links com os detalhes sobre o tópico da sua solicitação.
Os Principais Elementos da SERP são:
- Resultados de pesquisa direta, consistindo em links para sites. Esta é a emissão natural de mecanismo de pesquisa, onde os sites estão lutando pelas posições mais altas. A página de resultados da pesquisa contém, por padrão, 10 links, mas o número pode ser alterado nas configurações de pesquisa;
- Blocos com publicidade contextual;
- Campos pequenos antes dos resultados da pesquisa. Eles podem conter erros de digitação, uma resposta rápida para uma pergunta frequente, uma calculadora e assim por diante;
- As fotos são emitidas em resposta a uma consulta de pesquisas específicas;
- Buscas Similares – a consulta de similares é refinada. O usuário recebe formulários das palavras ou solicitações similares;
- Elementos de Gerenciamento – isso inclui links para ir ao site, e há instruções ao digitar as solicitações do usuário;
- Desde a aparição do Google, os resultados orgânicos da SERP não mudaram muito até o momento. No entanto, uso do Google AdWords contribuir para o fato de o Google ter começado a incluir novos resultados não orgânicos no SERP.
Agora você sabe o que é SERP está na hora de analisar suas principais características, entre os quais se diferenciam os quatro principais recursos a seguir:
- Os resultados obtidos com ajuda de palavras-chave são chamados de resultados pagos.
- Informações definidas que podem ser encontradas nas caixas são chamadas de Knowledge Graph.
- A visualização que aparecem além das que já foram encontradas é conhecida como Snippets.
- Detalhes que aparecem junto com as descobertas orgânicas, são conhecidos como resultados universais.
Os 15 principais recursos de SERP mais populares
- Google AdWords Bottom / Top: geralmente, os resultados podem ser vistos acima ou abaixo dos resultados orgânicos. Cada anúncio tem sua classificação de acordo com sua utilidade e relevância.
- Featured Snippet: o principal objetivo nessa função e obter as informações necessárias, que não estão contidas no Knowledge Graph. O índice pode fornecer essa informação. Esses snippets são usados para encontrar detalhes muito específicos que estão localizados em páginas relevantes. Aqui, o ranking SERP, de um a cinco geralmente é bem sucedido.
- Image Pack: esse recurso fornece os resultados nas imagens, que uma pessoa está buscando. Eles são obtidos com a ajuda de uma solicitação especial do Google SERP.
- In-depth Articles: procurando por alguns termos gerais você pode encontrar artigos que são conhecidos como “aprofundados”. Eles são chamados assim porque possuem até cinco mil palavras e são fornecidos por escritores confiáveis. A busca por artigos de qualidade e de alto nível usam diferentes regras de classificação de SERPs.
- Knowledge Card: Como se pode adivinhar pelo nome, esse recurso é parte do já mencionado Knowledge Graph, que contém as informações semânticas adicionais inseridas por pessoas ou dados que podem ser extraídos do índice. Mas uma possibilidade de obter os resultados do Knowledge Card é ter acordos de informação com parceiros. Se você quiser ter uma visão clara do mecanismo de armazenamento de dados do Google, pode se beneficiar do uso de palavras-chave.
- Knowledge Panel: O mesmo que pesquisa de Knowledge Card, significa que os resultados são obtidos graças aos dados adicionados por pessoas ou graças a acordos com parceiros. Esses resultados podem ser encontrados à direita dos resultados orgânicos.
- Pacote Local: este é um pacote com três locais mais relevantes que o Google fornece para essas frases-chave que contém um significado geográfico, ex. “cafés baratos de Londres”. Isso é mais usado atualmente em smartphones. Os dispositivos móveis causaram o hábito de ver os resultados na vertical em vez de na horizontal. Os usuários estão procurando o caminho mais rápido para o conteúdo necessário. O conhecimento de SEO local é uma grande vantagem aqui.
- Local Teaser Pack: esse recurso fornece dicas úteis. Onde os restaurantes e hotéis estão situados, horário de funcionamento. Além disso, todas as informações que podem ser úteis, por exemplo, fotos do lugar que você está procurando, bem como os comentários sobre ele.
- News Box: esta é uma categoria de resultados, que são do Google Notícias. O procedimento para entrar no bloco de notícias é muito diferente dos processos que aparecem nos resultados orgânicos.
- Related Questions: estas são todas as perguntas que o mecanismo de pesquisa considera em relação ao seu tópico. Elas podem estar situadas em vários locais devido ao fato de que se assemelham a um trecho de destaque. Para ser exato, essas perguntas são palavras-chaves com Snippets. É possível se beneficiar do uso das perguntas relacionadas para descobrir as oportunidades de palavras-chave de Snippet.
- Reviews: este recurso realmente ajuda muito quando precisamos saber mais sobre serviços e produtos. As informações de classificação na ordem de SERPs podem ser encontradas em algum lugar entre o URL e o Snippet.
- Shopping Results: São resultados pagos para obter produtos e serviços. Haverá sempre o preço e fotos relevantes. Uma combinação de anúncios pagos e resultados de pesquisa orgânica para promover a marca. Um estudo sobre a visibilidade da Honda nos resultados de pesquisa revelou que a combinação dessas duas informações levam a um aumento significativo na associação com a marca, promove o recall da marca e a formação de uma decisão de compra. Este posicionamento é semelhante ao do AdWords.
Os itens de texto pagos no Google funcionam melhor quando estão intimamente relacionados com a existência da consulta de pesquisa. Ao navegar, as pessoas geralmente examinam rapidamente os resultados da emissão até encontrarem a marca em quem confiam. Uma pesquisa de informações, com os resultados estão mais voltados para o feedback e para a comparação de sites.
Pense nas intenções dos usuários (que tipo de pesquisa eles preferem) e de acordo com esse fato crie sua estratégia de publicidade. Por exemplo, preste atenção ao fato de que os cabeçalhos contêm palavras-chave para as quais você fez buscas. As palavras-chave devem se basear nas intenções dos usuários.
- Sitelinks: aqueles que procuram sites definidos vão enfrentar a escolha de até 10 links. A aparência dos links está sobre influência de três fatores entre os quais o principal critério para verificar a classificação SERP é que ele deve ser um site de marca. Além disso, o tráfego não é o último fator aqui.
- Twitter: desde 2015, podemos encontrar os resultados do Twitter em combinação com os resultados orgânicos. No entanto, eles são orgânicos, embora esses tweets sejam usados para adicionar algum efeito visual.
- Vídeo: os resultados, como vídeos do YouTube, são exibidos quando você usar palavras-chaves específicas. O recurso de vídeo hoje em dia é considerado mais um resultado orgânico.
O que é o Knowledge Graph e quais informações ele fornece?
O Knowledge Graph fornece dados detalhados e bem estruturados nos casos em que as pessoas recorrem ao mecanismo de pesquisa em busca de determinados fatos. Ele permite que você encontre o SERP que você está procurando, sem ter que clicar em determinados sites. Alocar uma rede de conhecimento é relevante e irrelevante:
- Knowledge Graph irrelevante: fornece as informações, o que acaba direcionando atenção do usuário para os resultados da emissão orgânica. A rede de conhecimento aparece como resposta a buscas sobre fatos ou valores numéricos ou relacionadas a personalidades, lugares e fenômenos conhecidos. Em sua estratégia de conteúdo tenta criar respostas para possíveis solicitações de usuários.
- Knowledge Graph Relevante: pode se desviar uma parte significativa da atenção dos resultados orgânicos. Por exemplo, imagine que você está indo para Nova Orleans e quer um conhecimento relevante, o usuário nem sequer deseja clicar nos links, o que pode afetar a redução de tráfego em determinadas empresas.
Portanto, nesse caso, é importante entrar na primeira ou segunda linha de emissão orgânica. Inclua conteúdo interessante em metadatas e Tags de títulos e aplique, quando possível, esquemas de marcações para que sua empresa se destaque na lista de resultado gerais, chamando a atenção do usuário da rede de conhecimento para o seu site.
Apesar do fato de que pode haver uma diminuição dos cliques nos principais resultados orgânicos no caso do Google emitir uma rede de conhecimento relevantes, as primeiras linhas ainda são as mais populares entre os usuários. Lembre-se de que o conhecimento da marca ainda é afetado pela impressão criada pelos usuários a partir dos resultados orgânicos.
