Интервью с Андреем Мухачевым, веб-мастером с 10-летним опытом

Андрей Мухачев – веб-мастер с 10-летним опытом работы, работает в нише промышленных сайтов, b2b, а также в серых нишах. Фокусируется на продвижении нестандартными методами, часто хардкор. Создает сетки сайтов и конвейеры сайтов. Ведет канал в Telegram и делится разного рода заметками в Instagram.

1. Сколько лет опыта у Вас в SEO и интернет маркетинге?

Приближаюсь к 10 годам. Вроде в 2009-10 году капитально так начал только сайтами заниматься.

2. Какой период развития SEO за эти годы был самым интересным?

Наверное в самом начале, когда можно было ссылками продвинуть любой запрос, и потом году в 2016, когда начал работать с англонетом и пошли действительно хорошие деньги.

Из знаковых этапов 2012-2014 года, когда было много клиентов, и 2015-2017, когда был только манимейкинг.

3. Как воспринимаете последние изменения в работе поисковых систем: снижение количества переходов на сайты, решение задач пользователя сразу в выдаче? Как это влияет на Ваши планы?

Сильно повлияло. В основном методика продвижения изменилась в плане перехода на сетки, конвейеры, множество сайтов под нишу/клиента, удешевление изготовления одного сайта.

Раньше один сайт был полноценной сущностью для достижения приемлемого результата. Сейчас сайт – просто расходная единица. Нет сильного погружения в качество, например. Скорее использование серых методик (генеренка, тегирование на автомате, сапа, спам, прогоны), хардкора в продвижении.

4. Какой навык интернет маркетинга и конкретно в SEO у Вас прокачан больше всего? Почему решили сконцентрироваться именно на нем?

Ну вот наверное я пошел по пути мастера в плане эффективного SEO. Это трудно назвать интернет-маркетингом. Органический трафик – моя специализация. Причем без всяких там правил, с порой абсурдными и парадоксальными экспериментами. Мои сайты с жестким прогоном и плохим контентом вы можете увидеть над своими в выдаче 🙂

Думаю, что нестандартный метод работы, продвижения, образа мышления, да и вообще жизни – это мое. Я начинаю страдать, когда все слишком по стандарту.

5. Что предпочитаете: клиентское SEO, собственные проекты, консалтинг? Почему?

Сейчас лидген в основном. Самая крупная группа сайтов – по промышленной тематике, стройке, продаже оборудования и техники b2b. Как партнерская программа – вознаграждение за звонок, обращение, письмо.

Прямо вот клиентов на продвижении сейчас нет, хотя некоторые сайты и направления как раз оттуда выросли.

Дальше идут самые разные сайты под партнерки – какие есть офферы у ПП, такие и делаю. Спектр невероятно широкий, все размазано по доходу довольно сильно.

То есть получается да, свои проекты по сути. Консультирую часто, в основном одно и то же – как начать продвижение сайта, какую нишу выбрать, будет ли вот это здесь эффективно и т.д., и в основном почему-то в телеге. Если нужно прям погружаться или что-то палить – да, прошу деньги. Если мелочь – рассказываю, мне не трудно.

6. Как определяете успех в SEO: по ROI, по доле рынка, по полученному опыту?

Какой хороший вопрос. Очень трудно замерить по группам сайтов, по сеткам, по направлениям. Я думаю, что здесь у меня просто гигантский пробел и заниматься такими вещами нет желания. Это скорее к бизнесменам.

У меня как-то все проще – вот столько я примерно затратил, вот примерно с такой конверсией сайты выстреливают, с какой конверсией потом происходит лид. Но это все так примерно – типа о, вроде бабло идет, и его значительно больше, чем затратил. А ведь сколько сайтов было неудачных? Один-два из десяти стреляют в основном.

7. Какими проектами гордитесь больше всего?

Думаю, проекты в англонете, которые конечно съели немало нервных клеток, но и позволили мне пробить стеклянный потолок, и вообще купить квартиру в Москве. Я с дрожью вспоминаю то ощущение о конкуренции, которое было по той нише в топе. Как наркоман. Не хочу даже думать, чтобы не сорваться.

Ну и выращенная группа интернет-магазинов по промышленной тематике – решения, которые я применял, просто вот сам не знаю, как они приходят в голову. Все, что написано в мануалах Яндекса – мне кажется я все это опроверг многократно. Здесь вот я очень ценю именно профессиональный опыт, полученный в результате подъема таких проектов. Они там, в топе, и никуда оттуда не уйдут 🙂

Дети растут, вот наверное второе направление уже даст заработать на квартиры уже для них :))

8. Какую стратегию предпочитаете: запускать много маленьких проектов, и потом отбирать лучшие из них или сразу создавать и растить несколько больших сайтов?

Множество маленьких всегда лучше. Все чуть-чуть по-разному двигаешь и потом что-то стреляет. Из маленького растишь уже кого-то побольше. Ну из тех, кто выжил.

Вы посмотрите, во что превратился поиск. Это полный рандом, где органика для видимости. Они единственное не могут ничего сделать с серыми темами, где внедрить Директ или Маркет нельзя.

Хотя нет, вру – Яндекс на данный момент крупнейший порнотуб и пиратский сайт Рунета. Интересно, как они эти направления будут монетизировать. Трафика там явно больше, чем в сендвич-панелях.

9. Какую стратегию предпочитаете: монополизировать нишу несколькими своими сайтами или запускать по одному проекту в разных нишах?

Вот первое мне очень близко.

10. Как выбираете ниши для запуска: по потенциальному ROI, по уровню конкуренции, по потолку дохода, по стабильности, по интересу?

Скорее по тому, что читаю, слушаю, натыкаюсь в процессе анализа топа, выдачи. Подмечаю ловкий ход и смотрю, как монетизируется. Многие ниши возвращаются по второму кругу, когда случилось уже откровение и накоплен опыт.

11. Используете сейчас техники черного и серого SEO? Что думаете о них?

Конечно. Думаю, что это очень условно. Мы просто почему-то назвали серым и черным то, что нам продиктовал поиск. Но что если нет ничего серого и черного, а есть просто эффективное и неэффективное? Есть те, которые кормят свои семьи и получают доход, женщин и путешествия, а есть те, которые этого не получают? Не то чтобы совсем без совести жить, но совесть, особенно у мужчины, это часто бесполезный придаток.

12. Есть ли у Вас высшее образование? Помогает ли оно Вам в работе?

Есть, техническое. Если и помогает, то только умением анализировать и уметь обучаться.

13. Можете поделиться своими профессиональными и бизнес планами на 2-3 года?

Развитие двух ниш на максималках. Первая по промышленности, вторая – та, где контекст запрещен. Расширить жилплощадь – у меня трое детей, я даже не помню, каково это, просто отдохнуть. Много планов по развитию самих детей. Ну и продолжать улучшать физическую форму – также бег плюс уличные тренировки. Пока я очень далек от идеала, но мне чертовски нравится, как все продвигается.

14. Можете описать в нескольких словах свою стратегию работы с любым проектом от нуля и до финиша? Как думаете, в среднем такая стратегия одинаковая у всех SEOшников?

Ну как, тут все сильно зависит от того, клиентский сайт или свой. Для клиентского методика работы в растягивании сроков, увеличении чека, навязывании большего количества услуг. То есть заработок на социальном инжиниринге, мошенничестве в той или иной форме.

Если допустить, что работа ведется честно и сеошник как-то заинтересован в результате, то скорее всего он начнет с создания хорошего сайта. А потом оптимизация, обновление контента и ссылки.

Вот у меня нет понятия хороший сайт. У меня есть эффективный сайт. Он может выглядеть любым. Приносит продажи, идет в топ – вот значит ок. Люди заморачиваются над дизайном, прокрастинируют на мелочи, вместо того, чтобы сделать еще одну сущность, еще один сайт, чтобы тот хотя бы уже отстаивался.

Ну и ссылки – нет хороших и плохих. Я использую только анкорные, например. Урлы безанкорные только там, где нельзя поставить анкор. Беру все, что горит, все что можно достать. Чтобы я отбирал доноров, сидел там копался – ну извините, у меня нет столько времени. Проще поливать ссылками группу сайтов и поверьте, через пару месяцев что-то да пойдет в рост.

15. Как в основном прокачиваете свои знания и навыки? Практика, чтение блогов, прохождение курсов, конференции, нетворкинг?

Практика, я думаю. Ну и в телеграме читаю несколько каналов. Можете на мой подписаться: @heymoneymaker.

Иногда покупаю мануалы и курсы, это реально хорошо и полезно. Иногда думаю, что мог бы и сам написать мануал, настолько много однотипных вопросов.

Конференции не люблю. Че-то там про закулисное общение говорят, но за такую цену, да идите в жопу. Я каждую неделю в Москве устраиваю свой маленький нетворкинг, который называется бар-трип, общаюсь с кучей интересных лично мне людей. Пишу им сам, приглашаю, умоляю, проставляюсь пивом, делаю массаж ног.

16. Есть ли какие-то блоги по маркетингу и SEO, которые нравятся больше всего? Какие и почему?

Нет, в телеграме только каналы:

• topsapereader
• xrundel_reborn
• finaffiliate
• seospecialist
• maxaffiliateru
• gamblingaff
• pasagir13
• vsajtahdenegnet
• mnogoklikov
• bortalks

А, вру, блог Спрута читаю. Глубоко уважаю этого чувака.

17. Какие самые популярные SEO ошибки Вы наблюдаете в других компаниях?

Недооцененность ссылочного, чаще всего. Мало ссылок, боязнь ссылок.

Потом каннибализация страниц, неправильная расстановка ключей.

Слишком медленная работа по исправлениям, по разработке, по написанию контента.

Подача контента не в виде таблиц, а в виде текста. Много воды, отсутствие первого экрана с тем, что нужно пользователю.

Переоцененность и непонимание ПФ, и нужно ли их вообще замерять в их нише.

Использование неуникальных картинок. Отсутствие альтов у картинок.

Ну и плохие фильтры подбора, если мы говорим об интернет-магазине. Мало делений по тегам, по признакам товара. Это реально боль, а тем временем сильнейший фактор ранжирования. Я вот недавно искал этажерку шириной 35 см, а высотой 180. Как думаете, нашел?

18. Как думаете, есть ли смысл SEOшникам вообще работать с СНГ проектами? Может лучше сразу запускаться и качать экспертизу в бурже?

Сложно говорить за СНГ, могу точно сказать, что Россия и Казахстан это очень вкусные регионы для интернет-маркетинга. Многие направления на подъеме, в целом экономика реструктризируется, трафик будет расти, и прибыли проектов в топе. А сколько будет молодых и новых направлений, о которых мы пока даже не думаем? Я настроен довольно оптимистично, Россия хороша именно движняком, чего давно нет в Европе, например.

Кроме того, громадное количество серых тем, громадное количество вечных тем вроде околосырьевых, околометаллургических, в целом стройка будет набирать обороты, ремонт никогда никуда не денется. Все эти бетоны, асфальты, трубы, спецтехника, автомобили, кредиты.

По англонету конечно же стоит работать под США, но там сразу такая конкуренция, что большинство просто может не потянуть по ссылкам. Под Китай я вот все пробую, долбанная закрытая экосистема, у меня не получается. Ну и все, остальное в какой-то стагнации, мне кажется.

19. Насколько сильно, по Вашему мнению, отличаются апдейты от Yandex и Google? Последствия апдейтов какого из поисковиков более ощутимы? Какие факторы ранжирования считаете наиболее приоритетными? Можете их перечислить?

Ну так как сейчас у меня в основном Рунет, то я сильнее зависим от Яндекса. Там рулит возраст, хорошие дропы и анкорные ссылки. Есть саппорт, есть рандом, напоминает казино, в котором пока можно просчитать примерные правила для выигрыша.

Под гугл рост гораздо более медленный. Возраст ссылок сильно влияет, накопление всяких там метрик долгое. Антиспам в разы сильнее, чем в Яндексе. В общем сначала у меня хороший быстрый рост в Яндексе, потом обычно идет гугл, медленнее и меньше.

20. Как Вы считаете, влияет ли техническая оптимизация сайта на SEO? В чем это может проявляться? Были ли у Вас интересные кейсы связанные с исправлением технических ошибок сайта?

Все слабее, на самом деле. Влияет доверие людей, ссылки, возраст сайта, обновление контента и ассортимента, оффлайн реклама и тайп-ин трафик. Наверное какие-то уж совсем грубые ошибки да, влияют. Вроде отсутствия тайтлов 🙂

Но чаще всего нужны просто нормальные фильтры подбора, понятная структура, таблицы данных, вообще все для понимания информации и ее полноты.

21. Как Вы делаете SEO аудит сайта? На что обращаете внимание в первую очередь? На какие метрики обращаете внимание, когда анализируете конкурентов?

На понятность представленной информации смотрю. Вот чтобы я зашел и все было понятно. Продает, например, организация гидромолоты – я хочу зайти, увидеть цену, хорошую картинку, таблицу данных по гидромолоту и возможность заказать.

Также я хочу увидеть, что еще у них есть – каталог гидромолотов, возможность выбора гидромолотов по параметрам, по которым их обычно отбирают, чаще всего отбирают, могут отобрать. Чтобы теги и фильтр были понятны и видны. Чтобы не нужно было писать в чат, самодостаточность сайта чертовски важна.

Потом уже смотрю на всякие мелочи вроде тайтлов, которые можно исправить в пару минут.

Ну и потом трафик и ссылки смотрю. Возраст сайта и домена. Склейку и редиректы. Историю в вебархиве.

Вот примерно на такие метрики смотрю и у конкурентов. Если в топе шлак – то он там не просто так. Он может быть как временно, так и по весомым причинам. От редиректа до оффлайн рекламы и ссылок с edu.