Jednym z mitów, które Google z powodzeniem rozpowszechniało wśród webmasterów i specjalistów SEO w ostatnich latach, jest mit o wyższym znaczeniu treści strony w stosunku do jej profilu w formule rankingu. To nieporozumienie i jego konsekwencje Brian Dean opisał dobrze w jednym ze swoich postów.
Prawda jest taka, że linki zwrotne są nadal bardzo ważne. Im bardziej konkurencyjne jest zapytanie, tym większe znaczenie mają linki do innych czynników. Co daje nam podstawy do takich wniosków?
2 czynniki:
- stałe opinie z wyszukiwarek, które otrzymujemy podczas promowania naszych projektów;
- dokładna ocena kilku dużych badań wpływu różnych parametrów strony na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Badania potwierdzające znaczenie linków zwrotnych
Jedno z największych badań nad współczynnikami rankingu bardziej niż potwierdza tezę o mocy linków zwrotnych. Przyjrzyj się uważnie poniższym wykresem.
Infografika od Ahrefs
Porównaj znaczenie parametrów na rysunku pierwszym i drugim. Żaden z czynników treści nie może równać się ważności linków zwrotnych strony.
Korelacja nie oznacza związku przyczynowego. Jednak to niezależne badanie i nasze własne doświadczenia sugerują jedno – szybki rozwój projektu jest niemożliwy bez inwestowania w tworzenie profilu łącza.
Dlaczego potrzebuję sprawdzać linki zwrotne do strony?
Jak wspomniano powyżej, znaczenie linków zwrotnych było ogromne. Ale jakie są główne powody, dla których musisz sprawdzić i monitorować swoje linki zwrotne? Odpowiedź jest dość prosta. Nie wszystkie linki zwrotne mogą dać pozytywny wynik. Jeśli Twoje linki są pozostawione na stronach, które mają złe rankingi, na przykład niski ruch, złą listę kotwic lub nawet są karane za pomocą wyszukiwarki, istnieje duża szansa na uzyskanie sankcji dla własnej witryny. Dlatego zawsze musisz zarządzać profilem linków zwrotnych i usuwać wszystkie niepotrzebne.
Po pierwsze, zawsze sprawdzaj kotwice (anchors). Aby uzyskać wyższy ranking, lista kotwic powinna być dobrze zorganizowana. W ten sposób pomagasz wyszukiwać boty w celu prawidłowego skanowania adresów URL i wskazywania słów kluczowych istotnych dla danej strony. Na przykład, jeśli strona docelowa dotyczy „szkoleń biznesowych”, ale kotwicami są „trendy SEO” lub „kupuj buty przez Internet”, robot internetowy po prostu identyfikuje je jako spam.
Po drugie, przeanalizuj, jakie tagi mają Twoje linki. Jak wiemy, linki nofollow zapobiegają robotom wyszukiwania z linków, których atrybut zawiera ten metatag. Ale mogą być bardzo przydatne. Pomagają w dywersyfikacji listy kotwic, dzięki czemu nie wyglądają zbyt spamująco. Możesz zgodzić się, że wszystkie linki mające atrybut „dofollow” wyglądają jak spam.
Po trzecie, wiele narzędzi analitycznych ma własne rankingi. Na przykład program sprawdzający linki zwrotne Ahrefs ma parametr DR. Wskazuje na jakość domeny. Formuła jest następująca: im wyższy poziom DR, tym więcej zaufanych stron internetowych uzyskuje się z wyszukiwarek.
Aby być zawsze na bieżąco ze zmianami na stronie internetowej, kliknij bezpłatne narzędzie, które pozwala monitorowanie stron internetowych. Otrzymuj powiadomienia e-mail o wszelkich błędach.
Jak mogę sprawdzić DoFollow backlinki?
Jest to dość proste. Przesyłając określony adres URL do kontrolera, otrzymasz wyniki i diagramy, które pomogą Ci przeanalizować, jakie linki wsteczne mają atrybut „dofollow” i przynieść Ci backlinks do swojej strony. Zobaczysz również, które linki wsteczne są zamykane w celu indeksacji za pomocą tagu „nofollow”.
Lub możesz zobaczyć potrzebny tag w kodzie strony. Kliknij sprawdzanie linków i otwórz kod strony.
Jeśli łącze ma atrybut DoFollow, zostanie wyświetlone w kodzie, jeśli łącze nie ma napisanego atrybutu, domyślnie jest również uważane za „dofollow”.
Jak długo pojawiają się linki zwrotne?
Jak zwykle indeksowanie linku zwrotnego trwa do 7 dni. Ale nie możesz być pewien, że boty wyszukiwarek z pewnością zaindeksują Twój link zwrotny, ponieważ zależy to od różnych czynników:
- Autorytet domeny strony internetowej dawcy. Jeśli Twoje łącze wsteczne zostanie umieszczone na stronie o wysokim autorytecie, Google indeksuje je szybciej. Jest to związane z faktem, że wyszukiwarka zawsze indeksuje linki wsteczne z witryny o wysokim autorytecie ze względu na ich znaczenie.
- Ruch ze strony internetowej dawcy. Jeśli nikt nie odwiedza witryny, kto będzie śledził Twój link? To jest kluczowy powód, dla którego boty wyszukiwarek nie uznają linków zwrotnych z witryn niezwiązanych z ruchem za istotne.
- Trafność tekstu w miejscu umieszczenia linku przychodzącego. Jeśli umieścisz link prowadzący do bloga przepisu na stronie internetowej o ubezpieczeniu samochodu, jaki jest procent, który Google oceni jako odpowiedni? Bardzo niskie, takie jak twoje szanse na indeksowanie tego typu linku.
- Pliki Robots.txt i sitemap.xml. Możesz stosować się do wszystkich wymagań „Jak uzyskać wysokiej jakości link zwrotny”, albo “jak sprawdzić linki do strony”, ale wynik będzie zerowy, jeśli strona, na której umieszczasz łącze, jest zamknięta w celu indeksacji. Dlatego zawsze sprawdzaj robots.txt, aby uniknąć rozczarowań.
Link building jako osobna część SEO
Konkurencja w wynikach wyszukiwania rośnie naturalnie wraz ze wzrostem liczby witryn. Każda nowa witryna musi inwestować coraz więcej wysiłków w uzyskanie linków zwrotnych. Nie ma znaczenia, jak dobry jest Twój produkt, usługa lub tekst, jeśli inni o tym nie wiedzą. Funkcjonowanie na nowoczesnym rynku zakłada, że dobry produkt, domyślnie, ma technologię, aby wprowadzić go na rynek.
W ten sposób wzrosła odrębna sfera SEO, a mianowicie linkbuilding. Pierwsi twórcy treści w sieci umieszczali linki do siebie w oparciu o naturalne pragnienie dzielenia się użytecznymi informacjami z czytelnikami. Teraz budowanie linków jest poważną strategią, a właściciel witryny musi zainwestować dużo czasu i pieniędzy w jego wdrożenie.
Pojawienie się koncepcji „sieciowania” byłoby tutaj dobrą metaforą. W małej osadzie, gdzie wszyscy się znają, wspomnienie innych osób w rozmowie jest naturalną częścią rozmowy. W dużej metropolii interakcje ludzi są nieco inne. Liczba sfer zawodowych, w które zaangażowani są ludzie, jest większa, liczba interakcji z nieznajomymi jest większa, a konkurencja również wyższa. Aby skutecznie współdziałać z innymi ludźmi, trzeba umieć znaleźć specjalistów w określonej niszy i budować z nimi relacje. Czy coś przypomina?
Dokładnie. Link building – to właśnie networking. A jeśli możesz łatwo nawiązywać kontakty z ludźmi w trybie offline, łatwiej będzie ci zrozumieć, jak tworzyć linki zwrotne online.
Kluczowe kroki do pracy z backlinkami
Pracując nad naszymi projektami, udało nam się zgromadzić duże i udane doświadczenia z linkami. To doświadczenie składa się z dwóch elementów:
- Zastosowanie odpowiednich narzędzi do sprawdzania linków zwrotnych;
- Zastosowanie poprawnego algorytmu krok po kroku do pracy z linkami.
Odpowiednie narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych
- SEMrush
- Ahrefs
- Majestic
- Serpstat
- Linkstrategy
Pierwsze cztery narzędzia są najlepszymi źródłami danych na wszystkich linkach internetowych każdej witryny. Piąta to nasza własna kreacja – najlepiej jest wizualizować te dane.
Łącząc te narzędzia, możesz przeprowadzić szybką i kompleksową analizę strategii łącza konkurencji, która jest zwana analiza seo strony internetowej. Dlatego korzystamy z idealnej technologii do pracy z linkami zwrotnymi.
Właściwa technologia
Każda witryna znajduje się na określonym rynku. Im lepiej rozumiesz swoją niszę i wzorce, które w niej działają, tym szybciej możesz się rozwijać. Jeśli wejdziesz do niszy po raz pierwszy, musisz przestudiować jej liderów. Rozważmy przykład krok po kroku technologii, której używamy w naszej pracy. Tutaj opracujemy kombinację narzędzi Ahrefs + Linkstrategy. Nisza to narzędzia do wyszukiwania sugestii lub, w większej skali, narzędzia do badania słów kluczowych.
Jakie zapytania wyszukiwane są przez użytkowników, aby wyszukać produkt?
Jeśli jeszcze nie wiesz, z którymi witrynami konkurujesz, spróbuj wyobrazić sobie, jakie zapytania wyszukiwane są przez użytkowników podczas wyszukiwania produktu / usługi w Google. Sprawdź kilka możliwych opcji. Dla nas jedno z najważniejszych zapytań było generatorem słów kluczowych.
Kto jest w czołówce Google SERP dla tych żądań?
Następnie ocenisz TOP i zobaczysz, która ze stron jest najbliżej Ciebie tematycznie. Obecnie znajdujemy się na pierwszym miejscu dla tej prośby, ale początkowo konkurowaliśmy z witryną keywordtool.io, która zajmuje obecnie drugie miejsce.
Przed rozpoczęciem promocji przeanalizowaliśmy strategię referencyjną tej witryny, aby zrozumieć najlepszy sposób tworzenia linków zwrotnych.
Ściągamy linki zwrotne z witryny za pomocą link checker Ahrefs
W tym celu po prostu usuwamy linki wsteczne konkurenta. W tym przypadku, aby sprawdzić linki wsteczne, usuwamy tylko linki dofollow.
Przesyłamy wynikowy plik do Linkstrategy
W samym pliku nie musisz zmieniać formatu ani go edytować. Idziemy do Linkstrategy i ładujemy oryginalny plik tylko dwoma kliknięciami. Po przesłaniu natychmiast docieramy do ekranu z wizualizacją linków zwrotnych w czasie.
Dokładnie sprawdzamy, które pierwsze linki zostały zbudowane na domenie / URL
W niektórych niszach pierwsze linki wsteczne są najczęściej budowane z własnych zasobów. Rozumiejąc to, możemy zidentyfikować siatki witryn konkurentów. Jeśli linki pochodzą z niepowiązanych witryn, możemy ocenić, jakiego rodzaju linki konkurenci zdecydowali się najpierw użyć – niezależnie od tego, czy natychmiast zaczął zamawiać posty na innych stronach, stosować komentarze do blogów, czy skupiał się na witrynach z pytaniami i odpowiedziami.
Sprawdzamy, czy występują szczyty w wzrostu ruchu
W naszym przypadku nie ma szczytów w organicznym wzroście ruchu. Ale jeśli spojrzymy na ruch i profil łącza razem, możemy zauważyć interesujący niuans.
Sprawdzamy, czy występują wzrosty w masowych połączeniach.
W raporcie Ahrefsa widzimy 5 dość ostrych spadków liczby stron linków.
W ramach Linkstrategy nastąpił bardzo gwałtowny wzrost liczby linków w jednym z tygodni. Kiedy zbadaliśmy rodzaj linków, zobaczyliśmy, że są to linki z platform blogowych (głównie blogspot).
Taka fala z pewnością nie jest przypadkowa. Tutaj musimy wziąć pod uwagę dwa punkty:
- Cel. Dlaczego konkurent zdecydował się teraz zwiększyć liczbę linków zwrotnych?
- Metoda. Jakiej metody używał – masowej instalacji outsourcingu, postu wirusowego w sieciach społecznościowych lub zamawiania publikacji na jakiejś topowej stronie?
Po porównaniu wykresów Ahrefs i Linkstrategy widać, że gwałtowny wzrost rozpoczął się po dużych stratach stron polecających w marcu. Rozumiemy więc, że głównym celem konkurenta był strach przed utratą ruchu z powodu tak ostrego upadku. Po zbadaniu samych linków w okresie szybkiego wzrostu doszliśmy do wniosku, że była to ogromna ręczna publikacja post z bardzo słabą treścią.
Chcemy zobaczyć, jaką strategię kotwicy wykorzystuje konkurent i jak zmienia się w czasie
Strategia kotwicy jest dość prosta – dominują kotwice marki. Przeglądając osobne strony docelowe, widzimy, że markowe kotwice są używane w ponad 90% przypadków.
Tworzymy własną strategię
Ważne jest, aby pamiętać, że nie sprawdzamy historii linków konkurenta, aby go całkowicie skopiować. Szukamy wzorów, a następnie wdrażamy je w naszej unikalnej strategii. Tworząc strategię, oceniamy również mocne i słabe strony naszego produktu, a także dostępne zasoby budowania linków. Jeśli jesteśmy pewni, że nasz produkt jest lepszy od naszego konkurenta, zgodnie z jakimś parametrem, który jest istotny dla użytkownika, warto zacząć od zamawiania postów przez wysokiej jakości blogerów z tematyczną publicznością. Takie pokrycie produktów zmienia zasady gry na rynku i może powodować aktywne repostacje materiałowe zarówno w sieciach społecznościowych, jak i na innych blogach. Z drugiej strony, jeśli mamy możliwość opublikowania wielu linków tanio, a produkt różni się nieznacznie od produktów naszych konkurentów, możemy zacząć od stopniowego tworzenia linków linków tematycznych natychmiast i zobaczyć, jak działają nasze pozycje.
Przewodnik na temat “jak sprawdzić linki prowadzące do strony?”
Na początkowych etapach rozwoju projektu bardzo ważne jest śledzenie linków zwrotnych, które pojawiają się naturalnie. Jest kilka powodów:
- Jeśli jest to Twoja pierwsza strona w tej niszy, to pierwsze kroki w pracy nad projektem są w zasadzie daremne. A pierwsze naturalne linki to najbardziej uczciwa zewnętrzna ocena Twojej witryny, pierwsza informacja zwrotna na rynku. Może pomóc ci zobaczyć, gdzie powinieneś kierować rozwojem witryny jako produktu.
- Pierwsi darczyńcy mogą stać się waszymi długoterminowymi partnerami. Im więcej masz stron, tym bardziej cenny jest każdy taki partner. Ponieważ ten, kto wykorzystał backlink checker i opublikował link zwrotny do twojego zasobu, nie tylko już o tobie wie, ale także pozytywnie ocenia Twoją pracę.
Do której strony są pierwsi darczyńcy dołączający linki? Co mówią darczyńcy na temat Twojej witryny / strony na temat ich zasobów? Jeśli jesteś porównywany, to w jaki sposób i komu? Odpowiedzi na te pytania wyjaśnią Twój pogląd na sytuację i sprawią, że następujące kroki będą bardziej skuteczne.
W przypadku kiedy chcesz uzyskać odpowiedzi na takie pytania – Gdzie jest osoba, z którą rozmawiasz online? Czy to on się przedstawił? Aby sprawdzić adres IP innej osoby, możesz poprosić go o skorzystanie ze specjalnego linku. Warto zauważyć, że jeśli dana osoba korzysta z VPN lub podobnej technologii, znalezienie jej prawdziwej lokalizacji nie będzie działać.
Czy wartość linków spadnie w przyszłości?
Najlepsi specjaliści SEO uważają, że główna walka w formule rankingu znajduje się obecnie między linkami zwrotnymi a czynnikami behawioralnymi. Wszystkie elementy związane z optymalizacją techniczną strony (słowa kluczowe w tytule, znacznik h1, treść, znaczniki alt, krótki adres URL – wszystko, co można szybko i łatwo zmienić) stają się coraz mniej ważne. Google zdobywa coraz więcej danych, aby zrozumieć, jak bardzo użytkownik lubi określoną witrynę w porównaniu z innymi. Tak więc główna walka odbywa się między tymi parametrami, których nagromadzenie jest kosztowne pod względem czasu, pieniędzy i zaufania.
