Михаил Шакин – веб-мастер с 13-летним опытом, автор одного из старейших SEO блогов в рунете shakin.ru и двух Телеграм каналов: https://t.me/shakinru и https://t.me/burzhunet. Михаил поделился своей актуальной стратегией запуска проектов в любой нише и взглядом на будущее SEO.
1. Сколько лет опыта у Вас в SEO и интернет маркетинге?
Я занимаюсь продвижением сайтов с 2006 года.
2. Какой период развития SEO за эти годы был самым интересным?
Мне всегда интересно. Но самый удивительный период был в 2007 году, когда я поступил на работу сеошником в компанию по продвижению сайтов. Мне выделили бюджет в 40 тысяч рублей и дали задание купить ссылок в sape.ru на продвигаемый сайт по женской одежде.
Я просто покупал ссылки без каких-либо фильтров, и вскоре этот сайт попал на первые места по большому количеству запросов в Яндексе и Google, включая “женская одежда” и “купить женскую одежду”. Золотые были времена! 🙂
3. Как воспринимаете последние изменения в работе поисковых систем: снижение количества переходов на сайты, решение задач пользователя сразу в выдаче? Как это влияет на Ваши планы?
Это закономерное развитие поисковых систем. Например, главная миссия Google заключается в том, чтобы собрать как можно больше информации и как можно больше на ней заработать.
Думаю, в ближайшие годы в выдаче Яндекса в некоторых коммерческих тематиках органика полностью уйдет с первой страницы.
4. Какой навык интернет маркетинга и конкретно в SEO у Вас прокачан больше всего? Почему решили сконцентрироваться именно на нем?
Я очень люблю изучать сайты в топе. Это все годы дает мне много свежих идей и необычных решений, которые я применяю на практике.
5. Что предпочитаете: клиентское SEO, собственные проекты, консалтинг? Почему?
Я сочетаю все три этих направления. Клиентские проекты не дают мне расслабляться и держат в тонусе.
В последний год я свернул свои консультации, но они мне были очень полезны, так как нужно было искать проблемы и пути их решения у самых разных сайтов.
6. Как определяете успех в SEO: по ROI, по доле рынка, по полученному опыту?
По прибыли. Чем больше денег приносит тот или иной сайт, тем он успешнее. 🙂
7. Какими проектами гордитесь больше всего?
Своим блогом shakin.ru. Я сейчас пишу в него редко, но не прекращаю это делать с 2007 года. Сейчас меня узнают во многом благодаря моему блогу. Посещаемость в нем далеко не та, что была, но главное – это его возраст. Недавно блогу исполнилось 12 лет. Это один из старейших SEO блогов в рунете.
8. Какую стратегию предпочитаете: запускать много маленьких проектов, и потом отбирать лучшие из них или сразу создавать и растить несколько больших сайтов?
Сейчас я предпочитаю следующую схему. Вместо одного сайта я запускаю 5-10. Дропы и свежереги в случайном соотношении.
На каждом сайте поднимаю по 3-5 страниц уникального текста, чтобы обозначить поисковикам тематику.
Больше ничего не делаю и через 2-3 месяца смотрю по ahrefs, какой сайт показывает самый лучший результат.
Это “отличник”. Я делаю его основным и продвигаю именно его.
3-4 “хорошиста” делаю сателлитами в сетке для продвижения основного. Остальные сайты не использую и не продлеваю.
Этот подход позволяет экономить много сил, времени и средств, и определять сайты, которые больше всего нравятся Яндексу и Google.
9. Какую стратегию предпочитаете: монополизировать нишу несколькими своими сайтами или запускать по одному проекту в разных нишах?
Лучше по одному сайту в разных нишах, так безопаснее и стабильнее.
10. Как выбираете ниши для запуска: по потенциальному ROI, по уровню конкуренции, по потолку дохода, по стабильности, по интересу?
При выборе тематики я ориентируюсь на те, которые мне будут интересны и через 5-10 лет. При этом в тематике должны быть хорошие возможности для заработка, например, много товаров на Amazon.
11. Используете сейчас техники черного и серого SEO? Что думаете о них?
Да, использую серые методики на 2, 3 и последующих уровнях ссылок. При правильном подходе они хорошо работают.
12. Запускали когда-то кампании в Google Ads? Как комбинируете кампании Google Ads и работу над SEO?
Да, но это не моя стихия. Моя специализация – это поисковый трафик, Pinterest, Reddit и YouTube.
13. Есть ли у Вас высшее образование? Помогает ли оно Вам в работе?
Да, у меня два высших. По первому образованию я учитель географии и биологии. Это мне очень помогает, так как я год работал учителем английского в средней школе. Это и опыт выступлений перед публикой, и навыки обучения и понятного преподнесения материала.
14. Можете поделиться своими профессиональными и бизнес планами на 2-3 года?
Планирую и дальше развивать свои сайты, заниматься клиентским SEO, растить команду, а также активно выступать на различных конференциях по продвижению сайтов.
15. Можете описать в нескольких словах свою стратегию работы с любым проектом от нуля и до финиша? Как думаете, в среднем такая стратегия одинаковая у всех SEOшников?
Если кратко, то основательно изучаю сайты ведущих конкурентов, а также наиболее близкие по типу сайты в своей тематике, на основе этого разрабатываю стратегию внутренней оптимизации, подачи и форматов контента, количества страниц и внешнего продвижения. Принципиально стратегии у многих специалистов не отличаются, все дело в деталях.
16. Как в основном прокачиваете свои знания и навыки? Практика, чтение блогов, прохождение курсов, конференции, нетворкинг?
Постоянно читаю статьи и смотрю видеоролики по SEO и смежным областям. Посещаю с докладами многие профильные конференции в Москве и других городах.
Плюс регулярно провожу эксперименты, чтобы выяснить, что действительно сейчас работает в SEO, а что нет.
17. Есть ли какие-то блоги по маркетингу и SEO, которые нравятся больше всего? Какие и почему?
По англоязычным ресурсам я делал подборку: http://shakin.ru/seo/seo-resources-v2.html
В рунете читаю блог Сергея Кокшарова https://devaka.ru/ и многие другие. Обычно получаю информацию из каналов Телеграм, на которые подписан.
18. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как SEOшника?
Ошибок я делал много и часто, как и все начинающие специалисты. Все, что можно придумать, я делал. 🙂 Но главное – делать выводы и не сдаваться, двигаться вперед.
19. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как руководителя?
Я не был руководителем, поэтому таких ошибок у меня не было.
20. Как Вы считаете, какие тактики в SEO недооценены?
В рунете недооценен метод многоуровневых ссылок. В англоязычном интернете это популярно, у нас используют единицы, хотя и у нас это дает хороший эффект.
21. Какие сервисы, компании, инструменты вдохновили Вас за последний год?
Честно говоря, это меня не вдохновляет. Многие сервисы и инструменты динамично развиваются в духе со временем. Вдохновляют свои успехи и эксперименты. 🙂
22. Какие самые популярные SEO ошибки Вы наблюдаете в других компаниях?
Честно говоря, не знаю.
23. Каким видите будущее SEO и интернет маркетинга через 5 лет?
Я уверен, что появятся новые направления по привлечению трафика. Возможно, сайты будут в другом формате, чем сейчас, в плане подачи информации. Да и поисковики значительно изменятся.
24. Какие новые направления хотели бы изучить: data science, программирование, продакт менеджмент, дизайн, свой вариант?
Я стараюсь развиваться в тех областях, которые мне непосредственно нужны в работе. Это SEO, блоггинг, e-mail маркетинг, SMM, репутация в сети, YouTube.
25. Как думаете, какие инструменты должны присутствовать в арсенале каждого SEO специалиста?
Как минимум, Key Collector и Ahrefs плюс анализ статистики своего сайта. Этими инструментами сеошник должен владеть в совершенстве.
26. Какие советы можете дать тем, кто только начинает свою карьеру в SEO?
Никому не верить и проверять все интересующие моменты на практике, проводя эксперименты. Так вы точно будете знать самые работающие методы.
27. Как думаете, есть ли смысл SEOшникам вообще работать с СНГ проектами? Может лучше сразу запускаться и качать экспертизу в бурже?
При правильном подходе в любом сегменте интернета можно успешно развиваться и зарабатывать. Важно выбрать то, что интересно, и действовать.
28. Насколько сильно, по Вашему мнению, отличаются апдейты от Yandex и Google? Последствия апдейтов какого из поисковиков более ощутимы?
Я давно к обновлениям поисковиков отношусь спокойно. Все идет к тому, что в выдаче будет все меньше органики, поэтому нужно искать альтернативные источники трафика и лидов.
29. Если бы Вам предложили продвинуть сайт, от какой ниши Вы бы отказались сразу? И почему?
Сейчас отказался бы от всех тематик. 🙂 Причина – у меня достаточно работы по своим и клиентским проектам.
А если в целом, то я не работаю с теми тематиками, которые мне не интересны. Например, казино, криптовалюты.
30. Какие факторы ранжирования считаете наиболее приоритетными? Можете их перечислить?
Топ факторов приводить нет смысла, так как это субъективное мнение одного человека. Действительное положение дел знают только некоторые сотрудники Яндекса и Google и только в своем поисковике.
31. Как Вы считаете, влияет ли техническая оптимизация сайта на SEO? В чем это может проявляться? Были ли у Вас интересные кейсы связанные с исправлением технических ошибок сайта?
Да, влияет. Если сайты конкурентов в техническом плане безупречны, а ваш сайт нет, то топа в большинстве случаев ему не видать.
В последнее время было несколько примеров, когда удаление страниц-зомби (без трафика), исправление дублей и ускорение скорости давало очень хороший результат.
32. Как Вы делаете SEO аудит сайта? На что обращаете внимание в первую очередь?
Мой любимый инструмент для SEO аудита сайтов – программа Website Auditor. Она сразу выделяет критические ошибки, с их исправления я и начинаю.
33. На какие метрики обращаете внимание, когда анализируете конкурентов?
На общее качество сайта при посещении, на количество и качество его ссылок, на динамику трафика и поисковую видимость.
